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쿠팡퀵플렉스 "이게 이정도 인기라고? 알짜네"…'PB 캐릭터' 만드는 이유흰디 굿즈 매출 73%↑벨리곰은 쇼핑몰 이름으로 상품 판매해외 라이선스부터 앱 방문·할인 행사까지왼쪽부터 현대백화점 흰디, 신세계백화점 푸빌라, 롯데홈쇼핑 벨리곰, 이마트 고래잇/사진=AI 편집백화점에서 태어난 강아지는 편의점 젤리가 됐다. 홈쇼핑에서 자란 분홍 곰은 쇼핑몰 이름으로까지 위상이 올라갔다. 요즘 유통 업계에서 밀고 있는 캐릭터들 얘기다. 현대백화점 '흰디'와 롯데홈쇼핑 '벨리곰'이 그 주인공이다. 자체 브랜드(PB)가 캐릭터 지식재산권(IP) 사업으로 확장되는 모양새다.쇼핑백과 매장을 꾸미던 유통사 캐릭터가 회사 밖으로 나가 직접 돈을 벌기 시작했다. 소비자가 캐릭터 상품을 구매하고, 다른 기업이 사용권을 사들이면서 유통사도 상품을 들여다 파는 사업자에서 지식재산권(IP)을 공급하는 사업자로 영역을 넓히고 있다.3일 현대백화점에 따르면 올해 들어(1~10월) 흰디 굿즈 매출은 전년 동기보다 73% 증가했다. 흰디의 공식 인스타그램 팔로워는 10만명을 넘어섰고, 같은 기간 콘텐츠 공유 건수는 13만건으로 전년 동기의 60배 수준으로 늘었다. 회사가 올린 콘텐츠를 소비자가 주변에 퍼뜨리는 팬덤이 형성되고 있는 것이다.흰디는 2019년 독일 일러스트 작가 크리스토프 니만과 협업해 만든 흰색 강아지다. 모든 일에 끼어들기 좋아하는 엉뚱한 성격으로, '순간의 행복을 기억하자'는 메시지를 담았다. 젤리 모양 친구 젤핑·젤뽀·젤봉과 행복을 모으는 모험을 떠난다는 스토리도 만들어냈다.흰디의 활동 무대는 백화점을 넘어섰다. 2024년 BGF리테일과 협업해 전국 CU에서 '흰디와 젤리씨앗단'을 판매했고, 지난해에는 유아동 플랫폼 '메가진'에 모바일 게임 3종을 출시했다. 올해 9월 현대백화점 판교점에서는 인공지능(AI)과 확장현실(XR)을 결합해 방문객이 흰디와 상호작용하는 체험 콘텐츠를 선보였다.다른 캐릭터 팬도 끌어들였다. 대전 '꿈돌이'와 함께 내놓은 키캡 키링과 말랑이 등 일부 상품이 조기 품절되면서 판매 기간을 이달 29일까지 연장했다. 백화점 방문객에게 사은품으로 건네던 캐릭터가 소비자가 지갑을 열어 구매하는 상품으로 자리 잡는 모습이다. 사람 놀래키던 벨리곰…해외서도 매출 올린다롯데홈쇼핑이 20

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